故事发生在20世纪60年代的韩国。徐三观(何正宇饰),一个住在村里的贫困青年,爱上了村里最漂亮的女孩徐玉兰(何志远饰)。据说,玉兰是小混混何小勇的女朋友。然而,三观用自己的毅力和憨厚的脸的力量说服了未来的岳父,如愿以偿地找回了美貌。婚后几年,这对夫妇有了三个聪明顽皮的儿子,一乐、二乐和三乐,一家人的生活也很有趣。然而,一乐变得越来越像何小勇,这引起了许多村民的议论,这让徐三观坐立不安,他对玉兰和一乐的感情似乎发生了变化。在那个卖血盛行的年代,三观用自己的血来换钱。令他惊讶的是,在下一辈子,他将不得不一次又一次地为家人卖血,脸色苍白,身体虚弱,奄奄一息。。。这部电影根据余华的小说《许三观卖血记》改编。